Idei mai bune de continut

Continut web se publica in fiecare zi, cu milioanele, de la bloguri la videouri sau imagini pana la continut interactiv. Fiind in acest “joc” va fi din ce in ce mai greu sa tii pasul cu competitia si sa fii multumit. Exista branduri ce investesc cu mult mai mult si agentii ce sunt mai creative. Dar in lumea de informatie tehnologica cu totii putem fi influentatori.

Un continut care influenteaza opinia si poate si comportamentul sau perceptia celor care citesc este de regula acel tip de continut care ar putea ajuta brandurile sa castige teren in ceea ce priveste lumea de marketing digital. Acesta tine de:

  1. Un ghid sau un tutorial pentru o anume actiune.
  2. Stil educational si distractiv in egala masura.
  3. Stil enciclopedic ce tine de atingerea unor teluri pentru afacere.

Ideile de continut sunt pana la urma partea de inceput asa ca ai dori sa tii cont de asta. Invata de la competitori. Este poate sfatul ce se poate mula pe orice situatie. Dincolo de asta tine de influenta. Pentru asta ai nevoie de constanta in citire. Sa te inspiri de la altii este ceea ce iti stimuleaza si tie  imaginatia ca sursa de idei. In plus, tine de tintirea unor domenii la care sa adaugi sa spunem opinia ta. Ar putea fi vorba de:

  • Sa dai exemple, chiar mai multe decat ceea ce gasesti la altii.
  • Sa aduci dovezi care sa iti sustina ideea.
  • Sa spui experienta personala.

Si de multe ori se  intampla ca cea mai buna idee sa vine ca o combinatie de la mai multe idei ale altora. Sau cauta de asemenea care din industrii au un mare impact pe piata. Ai nevoie de o influenta la scara larga. Cauta spre exemplu pe Stumbleupon in functie de categorii acele tipuri de continut cu popularitate.

Ce trebuie sa stii despre optimizarea seo on site

Pentru optimizarea on site nu este atat de greu sa faci in asa fel incat sa iti cresti rank-ul. De fapt si fara sa stii tehnici ceva  mai complicate poti indeplini aceasta misiune. Asa ca descopera cum este posibil, in pasi simpli ce tin mai mult de cuvinte cheie in continut.

Orice topic se bazeaza pe o stransa legatura intre cuvinte. Pentru modul in care se determina topicurile on page trebuie sa tii cont de continut si cum organizezi totul, referitor la cuvintele folosite. Din acest punct de vedere tine cont de:

  • Cuvinte cheie sinonime si cu variatii. Poti include de la prescurtari la forme de plural, insa baza explicativa sa fie aceeasi.
  • Cuvinte derivate si corelate de la cuvantul cheie.
  • Relatiile dintre entitati, de la oameni la locuri si nu numai.

O buna fraza ca si cuvant cheie se refera la cele care prezic prezenta unor altor fraze in pagina. De exemplu daca o pagina este despre “Casa Alba” asta prezice ca vor exista cuvinte precum “presedinte”, “Washington” si asa mai departe.

De asemenea, conteaza extrem de mult ceea ce tine de frecventa, pozitie si nu numai. Cuvintele cheie ar trebui plasate in anumite parti ale textului pentru a fi eficiente. Asadar, conteaza cel mai mult partea de titlu si mai apoi de subtitlu, insa si partea de inceput a continutului. Frecventa unui cuvant cheie cantareste la fel de mult si tine de asemenea de o verificare a motorului de cautare. Spre exemplu motorul de cautare se bazeaza pe TF-IDF pentru a determina relevanta cuvantului cheie in functie de frecventa cu care apare in text. Nu in cele din urma tine cont de distanta si asta inseamna ca frazele ce se coreleaza sunt aranjate impreuna sau sunt conectate de elementele HTML.

Este timpul sa tratezi continutul ca parte din experienta userilor

Uita de continutul de marketing, de continutul SEO si tot ceea ce stii despre asta. Trebuie sa schimbi fundamental abordarea fata de SEO. Nu este un lucru separat ci o parte esentiala pentru experienta pe care o au userii.

Numeroase organizatii considera continutul ca fiind ceva oribil. Incearca sa detaseze totul de realitate. Si continua sa il numeasca “continut”. Acesta nu este sau nu trebuie sa fie “lucrurile care le scrii pentru a castiga un rang mai mare”, “infografic” sau “articole lungi”. Continutul este orice comunica un mesaj catre utilizator, orice.

Descrierea produselor: continut.

Povestea companiei: continut.

Imaginile: continut.

Indiferent de situatie, daca este un mesaj ce se transmite inseamna comunicare si este continut.

 

Schimba abordarea

Cu totii trebuie sa schimbam abordarea. Considera asta ca o parte din experienta utilizatorilor in loc de o boala de piele sa spunem:

  1. Integreaza continut ce va imbunatati experienta utilizatorilor.

Aici se include continut promotional si informational ce arata imagini vizuale si text. Multe companii cred ca acest lucru ii va indeparta pe clienti. De fapt nu se va intampla asta.

  1. Optimizeaza ceea ce deja ai.

Creeaza conexiuni cu anumite bloguri. Insa acestea trebuie sa fie cu valoare. Daca faci asta cand vine vorba de postari relevante asta va atrage clienti. Ii ajuta sa isi formeze impresii, sa inteleaga diferenta intre produse si de ce unul este mai bun ca altul.

De asemenea, conecteaza-te cu retele sociale si continutul acestora.  Insa conteaza sa faci asta in cel mai serios mod cu putinta. Si poti chiar si sa incluzi produse pe pagina, ca si exemple. In orice caz link-ul ar trebui sa fie vizibil insa arata si ceva exemple.

 

Sa intelegem SEO- partea a doua

Continuand micul ghid SEO trebui sa stii si urmatorii pasi:

  • Tema optimizata SEO- este partea de off site cum este social media si backlink-urile si partea de on site. Sa optimizezi tema inseamna sa tii cont de tema cu cod cu tehnica buna. Pagina ar trebui sa se incarce rapid caci experienta din acest punct de vedere conteaza de asemenea. Pentru alte beneficii ar trebui totusi sa ai si tema originala si desigur nu trebuie sa existe link-uri “stricate”.
  • Continua cu setarea la permalink. Structura aceasta este maniera in care esti gasit prin postarile interne si paginile blogului tau. Ar trebui sa includa exact numele postarii asa ca seteaza asta prin bifarea custom structure. Nu trebuie sa faci asta pentru toate ci de acum inainte.
  • Instaleaza sitemap-ul. Acest plugin te ajuta sa ai o harta sa spunem a tuturor postarilor, paginilor, a arhivei. In acest mod totul se raporteaza la Google si se indexeaza mai bine.
  • Comentariile pe bloguri sunt destul de usor de facut doar ca va conta sa fie bloguri relevante si cu autoritate. In trecut acest pas era de baza.
  • Profilul de social media conteaza si el. Mai nou Google se intereseaza si in ce masura ai impact asupra publicului. Reactiile lor prin like-uri si nu numai fac ca textul tau, postarea ta sa fie una relevanta. Desigur, te vei gandi cum poti sa ii faci pe altii sa ia in considerare ceea ce postezi. Asa ca trebuie sa iti incerci sansele sa ii faci loiali fata de tine. Cauta persoane pe nisa ta, asociaza-te cu ei si distribuie ceea ce ei distribuie- e ca in lantul trofic, de la mic la mare. Adauga ceva interesant, informatii despre tine sau ceva nou ce pe blog nu exista si fa ceea ce si tu astepti- reactioneaza cu like si distribuiri pentru ca si ceilalti sa faca asta pentru tine.

*Nu uita ca Google + este un factor important in SEO.

 

Un ghid pentru cei care doresc sa inteleaga SEO

Nu poti fi expert intr-un domeniu daca nu iei totul treptat ca si mod de evolutie si cunoastere. Acelasi lucru se aplica si pentru SEO. Trebuie mai intai sa intelegi care este baza in acest lucru. Asa ca incepem cu ceea ce inseamna de fapt SEO si ce face Google. Exista acei algoritimi automati care vor clasa un site. Cei de la Google “spioneaza” si verifica site-ul tau folosindu-se de anumiti indicatori- aici se pot include spre exemplu link-uri, backlink-uri si asa mai departe.

Prin SEO ceea ce faci este sa incerci sa faci in asa fel incat sa determini Google sa considere site-ul tau unul de incredere. Sunt foarte multe aspecte ce se leaga unele de altele in acest domeniu insa dincolo de faptul ca numeroase aspecte se modifica constant unele raman la fel ca la inceput ca principiu.

  1. Hosting. Inca de la bun inceput trebuie sa te gandesti serios sa ai propriul hosting.
  2. Continutul oferit. Aici este o intreaga situatie. Interesul celor de la Google este acela de a oferi fiecarui public tinta continut care sa ajute, ceva relevant. Asa ca extrem de important este sa tii cont ca se necesita acest tip de continut. De vreme ce faci asta vei avea parte de share-uri.
  3. Link-uri relevante, naturale. Un backlink inseamna cand un alt site se “leaga” de site-ul tau si face o recomandare. Ce trebuie sa stii la acest capitol se refera la faptul ca este mai bine sa nu le cumperi. Google te va penaliza pentru asta. De asemenea, tine cont ca va conta foarte mult sursa acelor link-uri. Daca va fi spre exemplu un blog mai vechi, foarte bine clasat desigur ca acele backlink-uri vor fi bune. Si nu in ultimul rand si ancora conteaza, acel cuvant folosit pentru a se pune link-ul, cel care ar trebui sa fie relevant pentru cuvantul cheie targhetat.

Sfaturi sa iti maximizezi vizibilitatea pe Facebook

Cei mai multi experti SEO spun ca baza este in Google de vreme ce acesta este cel mai mare si cel mai popular motor de cautare. Insa si Facebook devine incet si sigur o zona de internet organic si cu impact masiv. Crezi ca o cautare aici nu va conta? Mai gandeste-te si incepe sa optimizezi.

Din cei 120 de milioane de oameni ce au cont pe Facebook se pare ca acestia se conecteaza aici cel putin o data pe zi. In fiecare luna se pare ca prietenii impartasesc nu mai putin de un miliard de fotografii si 10 milioane de video-uri. Sunt grupuri active de 45 de milioane de useri. Incet incet continutul de pe Facebook se indexeaza la Google si se intelege astfel de ce membrilor Facebook li se acorda o atentie deosebita la cautari.

Si daca ai inteles ca este o mare importanta oferita modului in care iti cresti vizibilitatea pe Facebook tine cont de:

  1. Pe masura ce cautarile interne se vor adopta in Facebook va conta exprem de mult importanta de a fi intr-un grup.
  2. In ceea ce priveste factorii de clasare Facebook ofera cateva indicii asa ca cinteste regulamentul cu atentie.
  3. Ai nevoie de actualizari, de linkuri si note. Pana la urma nu stii cine si cand se va gandi sa te caute sau pur si simplu sa te gaseasca din senin.
  4. Postarile de status, stirile ar trebui optimizate dupa cuvintele cheie mai ales la titlu. Ideal ar fi ca acesta sa contina un indemn, sa duca cu gandul la actiune. Asta va face ca atentia sa se indrepte direct spre tine si in urma rezultatelor sa nu mai fie nevoie de un al doilea click pentru a merge pe pagina de profil.
  5. Daca iti doresti sa ai continut indexat din partea promotionala de date la un nivel mai mare in Facebook si nu numai pentru prieteni seteaza acel everyone la categoria de privacy settings. Asta ar putea sa faca ca anunturile, postarile tale sa fie vazute chiar si de cei care nu iti sunt prieteni.

Staregia de continut pe care o poti dezvolta

O strategie in ceea ce priveste continutul poate avea numeroase forme, de la un document cu 50 de pagini si pana la o ora de prezentare in PowerPoint. Asta iti ofera diversitate despre modul in care poti aborda situatia.

Continutul in zilele noastre

Cand vine vorba de strategia de continut aceasta trebuie sa includa interviuri, analize, analiza competitiei si nu numai. Si cand ii vei arata clientului unde ar trebui sa fie continut si cum ar putea folosi diverse canale pentru asta cateva locuri in care continutul conteaza se refera la homepage, la landing page, la descrierea categoriilor si a produselor, pagina de eroare etc. Acesta este continutul onsite insa exista si cel offsite ce ar putea tine de email-uri, brosuri, social media, mesaje etc.

Strategia de continut este ca o poveste. E ca si cand ai lua elementele de fictiune si le-ai folosi pentru o perspectiva fresh a brand-ului catre telul propus. Si in acest sens aici sunt cele 5 elemente pe care sa se bazeze totul:

  1. Eroii sunt fie clientii fie brand-ul in sine.

Poate fi vorba despre drumul brand-ului cu actiune asupra clientului si mai ales cand brand-ul este nou sau poate fi vorba de calatoria clientului si cum poate brand-ul sa ajute.

  1. Dorinta suprema este telul afacerii.

Telul ar trebui sa vina de la brand-ul in sine insa ai putea constata ca are si el nevoie de ceva masuri. Este important sa diferentiezi telul afacerii in sine- cum ar fi reducerea numarului de angajati- de telul si strategia continutului.  Stabiliand teluri specifice te va ajuta de asemenea si in misiunea continutului unde acesta este extrem de important- rata de emailuri sa creasca spre exemplu.

  1. Personajele negative sunt competitorii tai.

Indiferent de cat de mult te straduiesti si muncesti in strategia ta tot va trebui sa privesti si la ce fac competitorii pentru a invata din ceea ce ei fac. Pentru modul in care motorul de cautare lucreaza competitorii tai ar putea fi diferiti ca in cazul SERP insa in mod ideal strategia de continut ar trebui sa se adrese in ambele cazuri.

  1. Actiunea este de fapt strategia.

E ca si cand ai scrie o poveste. Orice tactica te aduce mai aproape de telul tau.

5 modalitati pentru a promova continutul potrivit

Pentru a sti ca ai un continut bun care conteaza trebuie sa te axezi pe numeroase aspecte. Ar trebui sa fie ceva simplu, surprinzator, credibil in egala masura, emotionant si nu in cele din urma o poveste care sa prinda la public. Aceste 5 referinte iti vor fi de mare ajutor.

  1. Simplu- trebuie sa fie ceva de inteles de la bun inceput pentru a mentine interesul. Sa fii concis si simplist pana la urma te ajuta in orice situatie, chiar si cand vine vorba de a te promova prin email sau prin telefon.
  2. Surprinzator, ceva la care nu te astepti sa vezi, sa auzi-nu in ideea ca totul sa socheze insa sa fie si un element de asa natura. Poate fi designul, o noua poveste sau un element interactiv spre exemplu. Daca te bazezi pe ceva clasic de care publicul a mai auzit vei intampina probleme in a mentine interesul viu pentru public.
  3. Credibil, concret-nu lasa loc ambiguitatilor si vina cu ceva concret. Se spune ca publicitatea inseamna ca mare parte sa spui un adevar transformat insa baza tot trebuie sa existe pana la urma. In primul rand fii cel credibil si indreptatit sa scrie despre ceva si mai apoi brandul in sine sa aiba relevanta despre ceea ce se spune.
  4. Emotionant- un element destul de important pana la urma. Este insa si o panta destul de alunecoasa. Nu credem ca orice tip de publicitate ajuta chiar si cand asta aduce linkuri.
  5. Povestea in sine. Ceea ce scrii trebuie sa inspire la o actiune. Face ca publicul sa tina minte anumite aspecte.

O buna recomandare ar fi sa iei aminte si la competitorii tai. Ce-i drept totul este relativ si se prea poate ca un anumit continut sa fie de succes si fara sa aiba toate aceste elemente. Insa intr-o nota comparativa tine cont de ceea ce competitorii tai fac si cum te subclaseaza.

Cum iti poti evalua continutul ca fiind unul de calitate

Dupa atat de multe actualizari acum ne dam seama clar ca trebuie sa tinem cont de continut. Ori unii incep sa sufere de o oarece anxietate si asta pentru ca ajung in punctul in care sa se intrebe daca sunt capabili de a scrie ceva care sa rezoneze cu publicul sau cum sa isi dea seama daca totul este asa cum trebuie sa fie.

Sa incepem cu o definitie a continutului. Este de fapt suma tuturor cuvintelor, imaginilor sau a video-urilor de pe pagina. Pentru a crea continut de calitate trebuie sa te gandesti la tot, de la limba din categoria de abonare si pana la tonul folosit pentru emailul de confirmare.

Obiectele stralucitoare atrag tot timpul atentia, la fel vor fi atrasi si noii vizitatori catre site-ul tau. Fii sigur ca noua mare idee atrage atentia dorita. Continutul de valoare este o investitie, si chiar daca unori e si benefic sa iti asumi niste riscuri, echipa ce se ocupa de continut ar trebui sa fie capabila sa te convinga ce valoare aduce in plus continutul si sa aproximeze cum va fi perceput.

Probabil cel mai bun test pentru continut este urmarirea reactiei, atentia acordata senzatiei pe care o provoaca primul contact cu continutul. Daca nu ai nevoie sa stii de ce continutul trebuie sa te uimeasca (asta e treaba echipei), fii doar atent cum te face sa te simti.

Lecturarea continutului online este mult mai dificila pentru ochi decat cititul unui ziar. Un continut aerisit, cu stiluri diferite, liste, imagini, paragrafe mai scurte ajuta ca cititorul sa ramana pe pagina.

Toti am vazut exemple de informatii grafice superbe, bine planificate, cu exceptia catorva greseli de tipar. Poate nu sunteti dumneavoastra cel care judeca munca altora pe baza catorva greseli gramaticale sau de tipar, fiti sigur insa ca din toata audienta vor fi persoane care vor pune accent pe gramatica, semantica, punctuatie si greseli de tipar pentru evaluarea continutului.

Unul din obiective e distribuirea pe retelele sociale, vei fi foarte entuziasmat si vei distribui tot ceea ce citesti, trebuie sa tii insa cont si de ceilalti care distribuie la fel de mult. Daca ti se par plictisitoare distribuirile altora, gandeste-te ca si altora le-ar putea parea plictisitoare ale tale.

Se pare ca in zilele noastre comentariile lasate pe bloguri sunt din ce in ce mai putine, si la fel ca si in cazul linkurilor, poate insemna ca vizitatorul este foarte captivat, si chiar fiind redus numarul de comentarii, aduc un plus de valoare.

Tactici pentru a obtine linkuri

SEO sGuest Blogging-ul este procesul abordarii altor website-uri pentru a vedea daca vor publica o piesa de continut pe care o vei scrie pe blogul lor. In timp ce este o modalitate eficienta de a castiga linkuri folosind continut de calitate inalta, Google a descoperit acei oameni care abuzeaza de aceasta tactica cu continut de calitate scazuta si text ancora supra optimizat.

In timp ce guest blogging-ul a devenit o tactica comuna in crestere, a devenit in crestere automata si calitatea posturilor s-a declinat considerabil. Daca poti produce destul continut de calitate multe site-uri cu reputatie vor accepta guest posturile. Cu acestea fiind spuse, nu ar trebui sa fie folosit in special pentru a construi linkuri, in timp ce Google a devenit foarte foarte bun in a gasi si devaloriza linkurile construite astfel.

Ego capcana

Ego capcana este piesa de continut ce joaca ego-urile unor oameni ce sunt caracterizati in continut. Speranta este ca astfel, fiind inclusi intr-un articol, acei oameni se simt mai bine si sunt mai inclinati sa distribuie continutul. Probabil ati vazut exemple de site-uri cu liste de bloguri cu descrieri, lista de bloguri bazat pe un numar de factori, lista celor mai infleunti oameni si tot asa.

Toate acestea primesc atentia oamenilor sau website-urilro ce sunt caracterizate. In timp ce aceasta poate fi o buna modalitate sa primesti linkuri de calitate inalta si trafic catre website-ul tau, nu vor primi un volum mare de linkuri, fiindca continutul este de multe ori tintit spre cativa oameni de profil mari sau website-uri.

Procesul link building-ului “Ego Capcana” arata ceva de genul. In primul rand, cei care fac acest tip de articol, cerceteaza tintele despre care vor sa scrie, scriu continutul, incearca sa vorbeasca cu cei despre care au scris. Dupa aceea continutul este distribuit pe retelele de socializare si se asteapta rezultate.